Театр за стеклом

Когда-то основатель одной из первых сетей универсальных магазинов Джон Сэлфридж выставил в витрине своего лондонского универмага самолёт, который совершил первый перелёт через пролив Ла-Манш. Это было на следующее утро после знаменательного события и, конечно, вызвало необыкновенный ажиотаж. Десятки тысяч людей собрались поглазеть на такое чудо. В эти дни магазин получил колоссальную выручку, а торговая сеть — небывалую известность. Конечно, конкурсантам не пришлось решать столь глобальную задачу, как раздобыть настоящий самолёт. Но для того, чтобы воплотить свои креативные идеи, они собирали в лесу ветки, надували резиновые перчатки, раскрашивали поролоновые бруски и целлофановые квадратики. Результатами их труда и полёта мысли стали витрины магазинов торгового центра, которые по заданию нужно было оформить в осенней тематике. А завершали конкурс новогодние фотозоны, на создание которых отводилось всего два часа. И пока участники трудились над последним конкурсным заданием, компетентное жюри отправилось в путешествие по этажам торгового центра, чтобы оценить «осенние» витрины. Команда «ИМХО» решила составить им компанию, чтобы рассказать читателям обо всём «из первых уст». В любом случае, это было интересно, неожиданно, иногда забавно, иногда удивительно, а в целом оставило яркие впечатления. На мой вопрос, не жалеют ли владельцы магазинов о том, что отдали свои витрины для таких смелых экспериментов, организаторы конкурса честно признались, что результатами остались довольны не все. И причины тут разные — в каких-то случаях неудачное воплощение идей, а в каких-то — излишняя консервативность представителей бизнес-класса. Но это, скорее, исключение. Большинство конкурсных работ получило одобрение владельцев витрин. А кто-то настолько оказался доволен результатами, что решил оставить себе экспозиции, которые удачно вписались в контекст торговых точек и стали их бесспорным украшением. «Одна из конкурсных витрин стала для меня настоящим открытием. Да что там я, даже опытное в креативных идеях и смелых решениях уважаемое жюри не удержалось от того, чтобы сфотографироваться на фоне инсталляции, главными героями которой стали… резиновые медицинские перчатки, надутые, как воздушные шары. Нестандартный подход к оформлению сделал «лицо» магазина не просто запоминающимся, а в своём роде уникальным. Именно этой уникальности очень не хватает всем нам», — уверена один из членов жюри, главный художник Харьковского театра кукол им. В. Афанасьева, Наталья Денисова.

«Ради таких открытий и стоило делать конкурс. Потому что правильному и выверенному дизайну учат, а вот так взорвать мозг всем — это дорогого стоит. Художник — это человек, который отличается от других людей. Он каждый со своей собственной идеей, мыслью, мироощущением. Когда в оформлении витрины принимает участие художник, случаются всплески озарений и рождаются маленькие произведения искусства. И тогда витрина становится не просто выставкой товара — это уже лицо владельца, его человеческое достоинство, уважение к людям. Много чего можно вытащить из витринистики, если захотеть, и превратить ее в искусство. Я думаю, что художественное оформление витрины — это возможность всем нам расправить плечи, поднять не только настроение, но и самооценку».

Именно витрина с перчатками победила в конкурсе. Её автор, театральная художница и перформер Виктория Телетьен, уверена, что через витрины можно доносить людям новую эстетику, создавая инсталляции, воспитывая вкус и понимание современного искусства. А тем временем подошло время оценивать новогодние фотозоны, которые подготовили финалисты конкурса. Некоторые из них пошли стандартным путём — блестящие коробочки и шарики, мишура и прочие привычные атрибуты главного зимнего праздника. И как же выделялись на этом фоне те, кто подошёл к решению задачи своим индивидуальным путём. Интерактивный сказочный домик, который создало Трио «САМ» — три студентки Харьковской государственной академии дизайна и искусств, — доставит радость любому малышу, который сможет в нём не только сфотографироваться, но и поиграть. Винтажная «дверь в новую жизнь» от дизайнера интерьеров Анны Тюрюминой и дизайнера одежды Татьяны Ларченко привлечет любителей утонченного ретростиля. Особую театральную эстетику и атмосферу таинства подарит каждому неравнодушному фотозона, выполненная руками художницы Харьковского национального академического театра оперы и балета Марины Гудим. И многие другие замечательные работы, в которые их создатели вложили частичку своей души, стоили того, чтобы прийти и полюбоваться на них, получить заряд вдохновения и творческой энергетики. Поделиться своими впечатлениями от конкурса и подвести его итоги я попросила еще одного судью — киевского архитектора, дизайнера и художника Никиту Власова.

«Художественный вкус — очень сложная вещь, это я говорю на примере западной культуры. В том же Париже я обращал внимание, насколько визуальная культура проникла во все сферы жизни. Люди там даже не задумываются о том, что это — искусство, настолько оно впиталось в них. Поэтому через витрины воспитывать культуру можно, но это достаточно сложный процесс. Для этого должен появиться тотальный вал классных витрин. У нас, к сожалению, о таком говорить рано. У нас отбили в течение нескольких поколений вот это чувство собственника, когда твой магазин приносит тебе не только деньги, но и заслуженную известность. Понимание, что ты должен выделяться на фоне остальных, у нас, к сожалению, было отбито. Но сейчас оно возобновляется, и конкурс тому подтверждение. Появление спроса на витринистов говорит о том, что наше общество все-таки развивается в сторону дизайна, в сторону визуальной культуры. И это здорово, это значит, что мы растем. У нас есть у кого учиться и есть что показать. У нас есть своя история, которую можно и нужно использовать. Достаточно зайти в любой местный краеведческий музей — там просто пласты неизведанного. Должно появиться поколение, которое будет чувствовать себя в этом свободно, сможет использовать все наработки предков, чтобы наша культура и традиции получили продолжение. Поэтому — да, мы развиваемся, мы растем. Может, это сложный путь, но лучше медленно двигаться, чем ничего не делать».

Хочется верить, что в Украине с каждым днем будет появляться все больше витрин, способных не только завлекать покупателей, но и помогать нам развивать чувство вкуса и стиля, расширять границы восприятия и открывать новые грани прекрасного.