Acer теряет рыночную долю из-за ультрабуков?

Новый гендиректор компании Джейсон Чен намерен трансформировать компанию в производителя аппаратных решений, разработчика программного обеспечения и поставщика разнообразных сервисов. Стен Ши, основатель компании, будет заниматься рыночной стратегией компании и входить в совет директоров Acer.

В компании заявили, что будут урезаны на 30% зарплаты менеджерам и высшему руководству, однако сохранятся выплаты обычным сотрудникам. Такие меры, по словам финдиректора компании Acer, позволят сократить расходы, уменьшая дефицит компании.

Итог четвертого квартала оказался неутешительным: операционный убыток составил 8,22 миллиарда тайваньских долларов, чистый убыток Acer – 7,63 миллиарда тайваньских долларов, в два раза выше, чем оценивалось ранее.

В чем же причины таких потерь у казалось бы столь популярного бренда в нашей стране? Ведь по статистике сайта price.ua, Acer входит в тройку самых популярных у наших соотечественников марок ноутбуков. Тут выбрать ноутбуки в Харькове можно проще всего, благодаря удобному интерфейсу и оптимальным фильтрам, а также огромной базе предложений ноутбуков как от Acer, так и других брендов.

Руководители компании считают, что их ошибка была в том, что линейка ультрабуков была выпущена несвоевременно рано: рынок был не готов к таким устройствам. К сожалению, выбранная «облачная» стратегия имела ряд недочетов, финансирование ультрабуков и ноутбуков в сенсорными экранами осуществилось в тот период, когда подобная продукция не была трендом, спрос на нее был мал. Стремясь не упустить свою долю и видя старания своих конкурентов Intel и Apple, которые тоже выпускали в 2013 ультрабуки, правда, прежде исследовав рынок, Acer выпускает свои ультрабуки, которые напичканы техническими инновациями, имеют сенсорные дисплеи и сырую ОС Windows 8. Ко всему прочему, компании не удалось обеспечить гибкую ценовую политику на новинки-ультрабуки. Изначально являясь премиум-класса решением, ультрабуки от Acer не выдерживали конкуренции с Macbook Air или Asus. Такие модели, как Acer TravelMate X313, Acer Aspire P3, Aspire S7-392 – выйди они сейчас, когда публика наконец прочувствовала вкус к такому сегменту новых ноутбуков, возможно, продажи не были столь удручающими. Поэтому несмотря на разнообразие в линейке ультрабуков от Acer, покупатели покупали их мало — из-за высокой цены.

В целом, аналитики отмечают, что компания, основную прибыль которой приносят линейки как раз бюджетных ноутбуков (о чем красноречиво свидетельствует украинский рынок), сильно зависима от них. Кроме того, специалисты отмечают, что компании не хватило мощности для более интенсивного развития и вхождения в сегмент смартфонов и планшетов.

Acer и в первой половине наступившего года вряд ли избавится от убытков, однако если изменит стратегию развития бизнеса с приходом нового руководства, есть шансы, что вторая половина финансового года станет для нее безубыточной.