Тело будущего: крупное и счастливое

Толстушки мира теперь несут свое тело с гордо поднятой головой: fashion-индустрия, десятилетиями культивировавшая предельную худобу, заинтересовалась красотой здорового тела. Показ первой собственной коллекции от главного спортивного журнала США и Канады Sports Illustrated в июле 2017‑го, когда на помосте одна за другой стали появляться пышнотелые манекенщицы, вызвал не меньший резонанс в мире моды, чем его пляжный выпуск полуторагодичной давности. Тогда издание, которое вот уже полвека посвящает девушкам в купальниках отдельный номер, впервые разместило на обложке одну из самых известных моделей плюс-сайз – 29‑летнюю американку Эшли Грэм.

Одновременно мир моды постепенно отказывается от суперхудых моделей. Так, в начале сентября французские fashion-гиганты LVMH и Kering – владельцы модных брендов Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton и Gucci – объявили о прекращении сотрудничества с моделями, которые носят американский нулевой размер. Он соответствует украинскому 38‑му (XXS) и предполагает объем талии, как у семилетнего ребенка. Теперь эталон стал больше на два размера и сделал шаг к реальности, говорит о меняющихся стандартах Маурицио Аскеро, fashion-менеджер и собственник компании по управлению и развитию международного ретейла Matelex Ltd.

“Тело будущего будет счастливым телом; чуть более крупным, но намного более счастливым”,— верит эксперт.

Для некоторых следование культу худобы обернулось пищевыми расстройствами: от них сегодня страдают миллионы женщин по всему миру, в том числе 10% американок и 4% австралиек. Особо уязвимыми остаются модели, готовые заплатить любую цену за успешную карьеру, и мнительные подростки. В борьбу с распространением анорексии и булимии в разных странах вступают многочисленные общественные организации и активисты, которым подчас удается достучаться и до национальных правительств. Например, в Израиле тель-авивский фотограф и модельный агент Ади Баркан возглавил движение противников культа худобы и лоббировал принятие так называемых законов о Photoshop. В итоге вот уже четыре года местные издатели обязаны посвящать не менее 7% площади ретушированных снимков пометке об их Photoshop-обработке. Уже с октября 2017‑го подобная норма вступит в силу и во Франции.

Все больше стран демонстрируют прогресс в заботе о здоровье моделей. Так, во Франции с мая этого года действует закон, который запрещает нанимать на работу болезненно худых девушек и обязывает их предоставлять работодателю справку от врача с указанием индекса массы тела. За нарушение этого закона модным домам грозит штраф до € 75 тыс., а их руководителям – лишение свободы на срок до шести месяцев. Ранее похожие меры уже предприняли Италия и Испания. После того как в августе 2006‑го прямо во время показа от последствий анорексии скончалась 22‑летняя уругвайская модель Луисель Рамос, ассоциация испанских дизайнеров запретила моделям нулевого размера участвовать в показах Недели моды в Мадриде. В итоге на подиумы не вышли около трети манекенщиц.

Глянцевые журналы утверждают, что публикация снимков плюс-сайз моделей обеспечивает им приток рекламодателей – ведь такие фото вызывают повышенный интерес читательниц. По данным недавнего исследования ученых Флоридского государственного университета, женщины обращают больше внимания на снимки девушек обычных и крупных пропорций, а не худышек. Теперь дизайнеры и ретейлеры принялись расширять модельный ряд для размеров с приставкой X. В итоге выручка за женские наряды больше 50‑го размера (XXL) в 2016 году достигла $ 21,3 млрд при общем объеме американского рынка одежды $ 200 млрд