Украинцы стали активнее делать покупки в интернет-магазинах

В 2013 году украинские онлайн-покупатели стали значительно активнее покупать через интернет все категории товаров. Чаще всего в интернете украинцы покупают электронику и бытовую технику, одежду, косметику и парфюмерию, а также аксессуары и подарки. Топ-3 лидеров сайтов, которые ассоциируются с покупками в интернете, остались прежними. Одновременно больше украинских интернет-пользователей стали делать покупки в иностранных интернет-магазинах.

Об этом свидетельствуют результаты исследования онлайн -торговли Украины, которое осуществила GfK Ukraine.

Так, в 2013 году через интернет стали на 6-8% активнее покупать все категории товаров. Структура покупок выглядит следующим образом: чаще через интернет покупают бытовую и компьютерную технику и электронику (в 2013 73 % онлайн-покупателей указали эту категорию товаров против 64 % в 2012 году ). Наиболее активно, как и раньше, покупают цифровую технику (в частности, мобильные телефоны, электронные книги, компьютеры и т.д. ), малую бытовую технику и аксессуары (клавиатуры, веб-камеры и т. п. ), и относительно меньше – аудио -видео и крупную бытовую технику.

Одежда остается на втором месте по популярности среди онлайн-покупок (половина онлайн-покупателей покупали этот товар в течение последних 12 месяцев).

Третье место делят косметика и парфюмерия и аксессуары и подарки.

Логично, что мужчины более активно, чем женщины, покупают в интернете традиционно «мужские» категории: бытовую и компьютерную технику, электронику, автотовары, спортивный инвентарь и строительные материалы. При этом женщины значительно активнее делают онлайн-покупки одежды, обуви, книг/дисков, косметики и парфюмерии, товаров для детей и для животных, продуктов питания.

Украинские онлайн-покупатели стали больше пользоваться интернет-аукционами, сайтами с объявлениями и прайс-агрегаторами. Подавляющее большинство опрошенных пользовались интернет-аукционами или досками объявнлеий за последние 12 месяцев. Сайтами для сравнения цен пользовались почти 80 % онлайн-покупателей. При этом интерес к «купонным» сайтам приходит: в 2013 году ими пользовались 38% онлайн-покупателей, тогда как в 2012 году таких опрошенных было 45%. Больше украинцев стали делать покупки в иностранных интернет-магазинах: в 2012 году таких было 18%, в ​​2013 году – уже 26%. В основном они покупали там одежду, аксессуары и подарки, бытовую/компьютерную технику и электронику, обувь. Основные причины покупок за рубежом не изменились: привлекательная цена, качественный/красивый товар, эксклюзивный товар, широкий ассортимент.

Опрос проводился с помощью онлайн–панели GfK Ukraine в октябре 2013 года. Было проведено 917 интервью с интернет-пользователями в возрасте старше 18 лет, включая 752 интервью с «онлайн-покупателями» – теми, кто совершал покупки в интернете за последние 12 месяцев; 165 интервью с «непокупателями» – теми, кто не совершал покупки в интернете за последний год. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, региону, размеру населенного пункта, частотой пользования интернетом.

По материалам: ZN.UA