Made in Kharkiv

Весной в Харькове при официальной поддержке по инициативе Виктории Грецкой-Миргородской, начальника Управления инвестиционного развития и имиджевых проектов Харьковского городского совета, при поддержке Ukrainian Fashion Week состоялось главное модное событие региона — KharkivFashion, где было заявлено создание KharkivFashionCluster — Харьковского кластера модной индустрии и легкой промышленности.

Тогда же на мероприятии Ирина Данилевская, глава оргкомитета Ukrainian Fashion Week, отметила, что Харьков всегда имел лучшую в Украине школу промышленного дизайна: «Важно, чтобы харьковчане полюбили своих дизайнеров, чтобы модно было носить «своего дизайнера», чтобы харьковчане ценили рожденную в Харькове одежду за качество и креативность. Только «начиная с себя» Харьков формирует высокий авторитет своих дизайнеров в Украине и во всем мире». Ну что ж, начнем с себя и познакомимся с харьковскими стартапами в мире моды, одежду и обувь которых носит вся Украина.

Андре Тан — успешный украинский дизайнер одежды, изобретатель стиля Smart Couture. Родился 24 октября 1982 года в Харьковской области. В 11 лет он начал заниматься на курсах кройки и шитья. Тогда же придумал псевдоним Андре Тан (Андре — от имени Андрей, Тан — аббревиатура фамилии, имени и отчества). Впервые появившись на курсах, мальчик удивил преподавателей: «Может, ты пришел за мамой или сестрой?» Ни до, ни после Тана таких маленьких слушателей, да еще и мальчиков, на курсах не видали. А у него была страстная мечта, парень грезил о карьере главного редактора модного журнала «Изабель» и за пару лет разрисовал более пятидесяти школьных тетрадок, придумывая эскизы для своего будущего издания. К счастью, Андре не стал журналистом и фэшн-критиком. В 1998 году поступил на факультет моделирования Харьковского текстильного техникума, а после окончания — в Киевский университет технологии и дизайна.

История создания первой коллекции останется в памяти Андре Тана на всю жизнь. «У меня не было ни копейки, знакомые модели согласились за свои собственные деньги купить ткани, пройтись по подиуму, а я, в свою очередь, отдал им лучшие платья», — вспоминает модельер. Позже Тан завоевал огромное количество наград, одну из которых — Гран-при в конкурсе «10 х 10» получил из рук самого Пако Рабанна. Потом была стажировка в Hugo Boss, гранд на обучение в престижном колледже St. Martins College of Art (London), масса удачных коллекций, море восторженных отзывов и безоговорочное завоевание сердец украинской публики.

Известный в мировом fashion-пространстве украинский дизайнер, харьковчанин Андре Тан не случайно был приглашен в качестве ведущего KharkivFashion. Его бренд Andre Tan стал символом возможностей.

Харьковчанка Анна Селюкова в 2014 году стала известна на всю страну своей победой в украинском шоу «Холостяк». Украинским телезрителям также могла запомниться фраза девушки «Метнись кабанчиком», которую она не единожды произнесла во время съемок. Через некоторое время именно эта фраза вдохновила Анну Селюкову и ее подругу Марину Яхонтову создать марку одежды под названием Cabanchi. com. Начали девушки с футболок: подбирали подходящую по всем параметрам качества ткань, пригласили талантливого иллюстратора — так появились первые 40 образцов с принтами «Холостячка» и «Метнись кабанчиком». На производство харьковчанки потратили пару тысяч гривен. Но уже следующую партию трикотажных костюмов они создавали на деньги, заработанные с успешной реализации футболок. Основой стартапа стали повседневные костюмы нейтральных и ярких цветов.

«Я рада, что клиенты с нами на одной волне. Все-таки в повседневной жизни всем хочется комфорта, — рассказывает Анна Селюкова. — Особое внимание уделяем принтам на футболках. Каждая фраза не случайна. «Ой, все», «Некогда объяснять», «Дайте кофе» — все они стали символами целого поколения и его особого стиля жизни».

Продажа изделий сначала осуществлялась с помощью персональных страниц Анны и Марины в социальных сетях. Сегодня же приобрести одежду марки Cabanchi. com можно в магазинах Киева и Харькова. А ее обладателями стали фэшн-блогер Маргарита Мурадова, топ‑модель Алла Костромичева, певица Вера Брежнева и другие.

Летом 2016 года молодой парой харьковчан — Александром и Кариной Ивченко — был создан бренд NESHA, который считается молодым, но уже успешным.

«Нас отличает то, что мы имеем собственное производство, а также особый стиль одежды, который условно называем street casual, то есть смесь уличного, более неформального стиля, с повседневным, приближенным к классическому», — уточняют представители марки.

Основатели и команда бренда NESHA также активно способствуют развитию фэшн-индустрии города Харькова. В октябре 2017 года они инициировали проведение Первой модной бизнес-конференции F-Marketing, которая собрала маркетологов, владельцев модного бизнеса, пиарщиков и всех тех, кому небезразлична тема моды и всего, что с ней связано. Организаторы изначально заявили свое мероприятие не просто как конференцию, а как коммуникационную платформу. И действительно, и спикеры, и участники были готовы поделиться полезной информацией и наладить сотрудничество.

Среди модных харьковских стартапов неправильным будет не упомянуть обувной бренд Emmelie Delage, который был основан в 2014 году харьковчанками Яной Ковалевой и Дарьей Пижанковой. Бренд представляет полную линейку обуви: ботинки, челси, лоферы, слипоны, лодочки, балетки, кроссовки и, конечно же, кеды. Последние, не без участия мастеров Emmelie Delage, утратили ярлык «спортивной обуви» и стали актуальными с любой одеждой.

«Мы же девочки, все начинается с банального «хочу»! А потом это желание воплощается в жизнь. У нас есть маленькая девочка Эмили Делаж — это персонаж, который отображает наш бренд. Она обладает всеми качествами, которые присущи нашим покупательницам, — шутят основательницы. — Возможно, это прозвучит банально, но, видя как развивается наше дело, хочется продолжать творить, и это вдохновляет. Все результаты, которые мы имеем сегодня, — кропотливый труд, пробы на своих же ошибках и много переживаний, которые окупились прекрасными отзывами довольных клиентов и узнаваемостью бренда, чему мы несказанно рады! Приятно понимать, что дело, которое ты развивал сам, имея минимальный бюджет, дает такие плоды».

За три года девушкам настолько успешно удалось развить свою марку обуви, что сегодня она представлена в 16 городах Украины.

Харьковский дизайнер Марина Городнянская еще в детстве поняла, что одежда — ее призвание. Сейчас под маркой GORODNIANSKA concept производится в основном изящное женское белье, сделанное вручную, и романтические платья. Не так давно в ассортименте нижнего белья этой марки появилась спортивная линия — из шелка и эластичной сеточки.

«Концепция бренда заключается в том, чтобы бельё, которое мы создаем, дарило нашим клиентам настроение, делало увереннее, давало ощущение совершенства! — рассказывает основательница бренда Марина Городнянская. — Наша цель не добавить пошлости и сексуальности в гардероб, а нажать нужные кнопки в сознании покупателя, чтобы сексуальная энергия хлынула потоком».

Опыт участия в фэшн-выставках и маркетах показал, по словам Марины Городнянской, что успешный бизнес может быть построен на прямой коммуникации с клиентом, поэтому для реализации своих романтических изделий девушка использует свою страничку в Instagram. Также белье под брендом GORODNIANSKA concept выставлено на полках многих бутиков Харькова и Киева. Еще одной победой для харьковского дизайнера Марины Городнянской стало использование нижнего белья ее бренда в фотосессии для канадского модного журнала Imirage Magazine.

Бренд Polagina был основан харьковчанкой Верой Палагиной еще летом 2015 года. К настоящему времени спортивные костюмы, свитшоты, майки и платья этого проекта уже нашли своих клиентов. Идея проекта — совмещать арт и fashion: свою одежду, выполненную из натуральных тканей, производитель украшает принтами на основе работ зарубежных и украинских иллюстраторов. Например, на некоторых вещах можно обнаружить арт-работы одного из основателей косметического бренда MAC и в разное время креативного директора ведущих глянцевых журналов Дональда Робертсона. Или, например, среди креативных моделей Веры Палагиной можно найти трикотажные платья и костюмы из футерованного коттона с изображением Карла Лагефельда и его кошки Шуппет с использованием иллюстраций дизайнера Kahri. В ближайшем будущем Вера Палагина планирует задействовать для украшения своей одежды иллюстрации украинских художников.